提及品牌概念很(hěn)多(duō)品牌主認為(wèi)是一個(gè)不落地的構想，而相對品牌概念他們更願意聽(tīng)到的詞語是産品端的內(nèi)容，這樣去說并不是強調産品端的內(nèi)容不重要，恰恰相反産品當然是品牌最終對應受衆的重要內(nèi)容，但(dàn)這裏要說的品牌概念是需要強調的是并不僅僅是一個(gè)構想。
       品牌在初創階段一般都是先有(yǒu)産品構成，這是很(hěn)多(duō)品牌主習慣性的創業思路，但(dàn)在如今的商業模式中同類型的品牌或者品類已經非常之多(duō)，即使你(nǐ)的産品獨一無二也會(huì)很(hěn)快有(yǒu)人(rén)模仿或者趕超，那(nà)麽在這樣的模式中，品牌對于差異化的诠釋就必須在前期進行(xíng)規劃，而概念是相對落地的一個(gè)詞，其實概念就是品牌的定位，品牌的視(shì)覺形象，以及對應形成的品牌出街(jiē)文化，而這部分的內(nèi)容被很(hěn)多(duō)人(rén)誤認為(wèi)是概念，從而導緻了很(hěn)多(duō)品牌主對這部分的內(nèi)容不重視(shì)。
       換句話(huà)說，假如品牌的概念不清晰或者同質化嚴重，即使再特别的産品也會(huì)不溫不火(huǒ)，最後被取而代子，拿(ná)酸奶品牌來(lái)舉例，酸奶産品早期一定是各種乳品廠的拿(ná)手菜，但(dàn)如今蘭熊，罐罐酸奶，茉酸奶，buleglass卻成為(wèi)市場(chǎng)上(shàng)火(huǒ)爆的酸奶品牌，而尤其以buleglass的特殊概念性以及品牌調性跟定位深的受衆的喜歡，而一杯接近50的酸奶，也刷新了很(hěn)多(duō)品牌主對于酸奶這個(gè)領域的認知。